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原题目:加拿大鹅卖断销背后:被质疑属营销手段,抗寒市场虽热骨头难啃

2020年终至2021年头,我国各地履历了30年来的少见高强寒潮。在连续的寒潮影响下,羽绒服被众多消费者放肆抢购,这其中,高端羽绒服销售火热、备受关注。

克日,“加拿大鹅卖断货”、“加拿大鹅上海门店排队两小时”、“羽绒服自由”等相关话题陆续登上微博热搜榜,引发烧议。

不外,与此同时,有不少网友对此示意质疑,以为大排长队背后或是加拿大鹅的营销手段。此外,业内人士示意,当下我国海内羽绒服市场远景可观,吸引着大量玩家入局,“一件难求”的加拿大鹅,在热度高涨的背后,也面临着不少挑战。

加拿大鹅门店排队近两小时,被质疑是营销手段?

克日寒潮来袭,单价上万的高端羽绒服品牌加拿大鹅在中国热销,甚至泛起热门型号卖断货的情形。据有关报道,日前,加拿大鹅位于上海国金中央、环贸iapm,以及北京三里屯等商圈的门店内涌入不少人群,同时,店外的消费者们也都排起了长队期待。有网友透露,上海门店的排队时间甚至高达两小时。

“鹅家”销售火爆的背后,主要当下寒潮天气有关。服装行业专家马岗示意,羽绒服是季节性的产物,天冷是拉动销售的重要因素。

入冬以来,我国已履历四波寒潮天气,各地气温较往年同期来说,都泛起了差别水平的下降,受“拉尼娜”影响,北方多个区域甚至体验了一把“北极式”严寒。凛冬已至,羽绒服成为大多数人们的必备品。不外,同样是卖羽绒服,为什么“加拿大鹅”云云火热呢?

在纺织服装治理专家、上海良栖品牌治理有限公司总经理程伟雄看来,主要有三个缘故原由:首先,与今年羽绒服销售周期拉长有关,受寒潮以及春节时间延后的影响,消费者对于羽绒服这类的保暖商品的购入时间较以往有所提前;其次,在羽绒服品牌中,加拿大鹅在产物功能性和品牌认知度上都有一定优势,也受到消费者认可;最后,所谓的销售火热背后,也不清扫有加拿大鹅的营销计谋因素在内。

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而关于上述提到的官方“营销计谋”这一点,不少网友示意也有同感。

海内超千亿羽绒服市场之下,玩家众多,竞争加剧

加拿大鹅“一件难求”的征象究竟是真实的市场反映照样官方营销计谋?我们暂未可知,不外,不论如何,这都意味着当下我国羽绒服市场正蓬勃生长、远景可观。

凭据央视财经数据,2020年我国羽绒服销量增添13%,羽绒服市场规模达1382亿元。《2020年中国羽绒服市场分析讲述》也显示,预计到2022年,我国羽绒服行业市场规模将到达1622亿元。超千亿的市场规模之下,我国羽绒服现在普及率却只有10%左右,对比西欧国家30%-70%的普及率来看,未来中国羽绒服企业另有伟大的生长空间。

这一靠山吸引着众多参与者。不论是专注于羽绒服品类的加拿大鹅和Moncler,照样快时尚品牌H&M、Zara、优衣库等,亦或是本土代表波司登,都纷纷加码,希望能在中国羽绒服市场分得一块蛋糕。对于他们来说,中国市场的重要性不言而喻。

据了解,加拿大鹅今年以来正将重心从西欧市场转移到了中国市场。此外,优衣库在接受蓝鲸记者采访时也曾透露,对优衣库大中华区来说,由于今年冬季产物在中国市场显示亮眼,防寒衣物、知足居家需要的商品销量强劲,优衣库在华同店销售额录得增进。

中国服装协会数据显示,现在,我国羽绒服行业 CR10(前十名市场占有率)到达43.62%,其中Moncler、加拿大鹅市场份额较高,厥后的波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿、雪伦杰、奥优衣、库冰洁、艾莱依支解剩下的市场。

除了已有的羽绒相关企业外,近年来,新增市场也十分热闹。天眼查专业版数据显示,2020年,我国新增近8000家羽绒相关企业,年注册量整体出现上涨趋势。停止现在,我国已有7万家企业名称或经营范围含“羽绒”,且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的羽绒相关企业。

不外,热闹的同时,对于业内企业来说,也意味着面临着多方竞争、暗含不小的挑战。对于加拿大鹅这样的高端羽绒服品牌来说,一方面存在区域下沉难题,高端消费市场空间有限等问题,另一方面,也面临着如波司登在内的本土企业崛起,发力高端化的打击。

另外,对于平价羽绒服企业来说,也面临着国际品牌和本土中高端品牌的挑战等等。近段时间火上热搜的“加拿大鹅卖断货”事宜以及本土品牌波司登发力高端化之后取得的种种成就,让不少人对当下平价羽绒服市场的生长发生担忧。

不外,在马岗看来,高端化本质是消费分层的部门人群的消费升级,并不是高端才是未来趋势,而是要精致服务差别的消费群体。

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