汾酒文化:诚信天下 大策网 2020年12月21日 09:50:23  阅读量:3179

汾酒文化是中华酒文化之根。

杏花村遗址的前3000年历史,与汾酒博物馆收藏着的后3000年历史,组成了汾酒文化的6000年传奇,延绵6000年而不中止。换言之,汾酒文化是6000年来天下上唯一没有中止的酒类品牌文化。汾酒文化,抒写了坚韧与顽强的不朽篇章。

掀开历史文籍,从史书御文到诗画名作,有许多汾酒与帝王俊杰的精彩典故,到处都闪耀着壮丽的文化荣耀。《晋祠之铭并序》,唐太宗李世民飞逸潇洒的笔锋,成就了汾酒与书法艺术的一段佳缘;“酒中浮竹叶,杯上写芙蓉”,一代女皇武则天写出了对竹叶青酒的喜好之情;“清明时节雨纷纷,路上行人欲销魂,借问酒家那边有,牧童遥指杏花村” 唐代诗人杜牧的《清明》诗一唱千载;“得造花香”,明末大学者傅山为杏花村琼浆题写的匾额,至今珍存于杏花村古井亭。杏花村代代出名酒,独尊“诗酒天下第一村”。杏花村汾酒文化浓缩了中国酒文化的精髓,是名副其实的“中华酒文化之根”。

汾酒,之所以有这些光华四射的诗文字画,传承千载,辉耀中原,正是源于它的清香品质。

“清香久远”是汾酒人对国宝汾酒、企业和社会的美妙愿望。“清香”是汾酒团体行为文化个性——“清香三品”的灵魂。汾酒人的责任和使命就是要让汾酒留香万年、飘香万里,不只能让民众陶醉于中华汾酒品质的清香,还能感受到汾酒人品质的清香,感觉到汾酒团体品位的清香,同时更瞻仰通过自己的起劲,让天下充满清香——更清正、更香纯、更和美。

“清香”和“诚信”已然成为汾酒企业文化鲜明而怪异的个性特征。

汾酒鲜明的个性特征对内是凝聚人心的法宝,对外是差异化竞争的利器。在当今白酒业竞争日趋白热化的情况下,企业文化是猛烈市场竞争中的开路先锋。汾酒不仅要大打文化牌,而且要巧打文化牌。他们率先提出并使用“清香”观点,旌旗鲜明地喊出“汾酒就是清香”,形成先入为主的民众认同。

对于“清香”,山西汾酒团体文化生长研究中心主任柳静安注释说,它的多重涵义还在于:

解释汾酒的清香型特质,即以“清香至尊”著称于世,具有清香型白酒典型代表的行业职位和不能替换的旌旗性。

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解释汾酒悠久的历史传承,汾酒早有“汾清”雅称,以清香型特色延绵千年,清香型酒的“清”也由此演变而来,寓意着源远流长的汾酒文化。

解释汾酒的优秀品质。这种品质体现在汾酒清香、纯正、甜蜜、净爽、绵长的特点上;解释汾酒人美妙的内在品质。这种品质体现为汾酒人“做事清正诚信,为人善良热情”的美德,体现为汾酒人对产物质量近乎苛求要求的职业操守。

解释汾酒人优越的社会形象。人如其酒,汾酒人在向消费者提供清香琼浆的同时,也展现着汾酒人的品质和风貌,纪录着汾酒人的奋进和执着,在成就汾酒品牌的同时,塑造了“诚信天下”的社会形象。

“清香”观点不仅指汾酒的香型和品质特征,更指汾酒人的品质和汾酒团体的品位。清香是汾酒团体不懈追求的一种境界,其强烈的社会责任感和怪异的精神风貌,更典型地反映在汾酒团体“让清香更久远”等组成的“四大使命”和面临民族、国家、社会、民众、股东、同业和员工郑重的“清香九诺”上。汾酒“清香”观点是从汾酒的清香特征举行外延拓展而来的一种“文化观点”,即汾酒团体全力谋划的“清香文化”和“清香事业”。清香观点的提出将汾酒的“清香”特质强化、放大,使其自动切分市场,提高市场占有率。

需要强调的是,汾酒的“清香”观点是一种文化观点,是汾酒团体全力谋划的“清香文化”和“清香事业”。这一观点的提炼、延伸、扩展和张扬,将对汾酒团体的整体生长发生极其深远的巨大影响。

汾酒企业文化的另一个特征是“诚信”,它来自于汾酒数千年的历史和晋商谋划理念的一脉相承以及杏花村周围纯朴民俗的熏陶。它显示的是汾酒人数千年做事、做人的准则,酿酒基本特点和历史传承。折射出汾酒人做事清正诚信、为人善良热情的传统美德,显示了汾酒人广漠的目的视野和“诚”雄天下的大企业风范。

诚信的深层涵义是汾酒的优异品质,汾酒人的高尚品质,汾酒团体的文化品位与形象。诚信是汾酒之所以盛誉千年的基础,同时也是汾酒赢得人心、强化治理的需要手段。“诚信”观点的强化提高了员工对企业的忠诚度,提升了产物品质,乃汾酒团体立业之本。

21世纪企业的竞争归根于文化的竞争,谁拥有文化优势谁就拥有竞争优势、效益优势和生长优势。用文化营销头脑运筹企业行为,是企业决胜的更高境界。汾酒团体在举行文化建设的同时,起劲将酒文化转化为市场竞争力,从而提高品牌的知名度和企业产物的市场占有率。(郭志清)


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